隨著社群媒體興盛、網紅群起,網紅行銷(KOL行銷)成為近幾年的主流行銷方法,全球網紅帶來的收益更有超過台幣4000億,可見網紅行銷威力。本文將探討什麼是網紅行銷,並與你分享網紅行銷的優點,讓網紅為品牌帶來滿滿轉單。
什麼是網紅行銷(KOL行銷)?
網紅行銷是品牌與網紅合作,邀請他們使用產品、分享產品資訊、使用心得,藉此提升品牌的曝光、討論度與銷售等等目的。雖然KOL網紅的知名度不像藝人那般高,但KOL網紅在他們的領域上擁有強大的影響力,讓死忠粉絲買單,這也是KOL行銷盛行的原因。
網紅行銷(KOL行銷)有哪些優點?
透過網紅行銷方法可以接觸到原有粉絲以外的族群,擴大受眾、增加品牌的曝光與觸及。KOL行銷會依照自我風格分享產品,也許原先對你無感的消費者,會因為網紅的內容而引發興趣、產生關注,甚至做進一步的購買。
網紅行銷方法的重要優勢在於擁有該領域的精準粉絲,品牌可以將產品/服務曝光給想要的受眾。舉例來說,親子型的網紅會有很多家長追蹤,由她來分享育兒相關用品就能直接對精準消費族群產生影響,對於想鎖定特定族群的品牌是個值得嘗試的行銷方法。
KOL行銷方法的好處在於:比起品牌自己宣傳產品多好用、服務有多好,讓消費者喜歡的KOL網紅替你說,對消費者會更具說服力。消費者在購買前會有大量搜尋的步驟,如果有個形象良好、親民近人的網紅替你宣傳產品,轉單率有機會更加提升。
在進行KOL行銷方法之前,要先思考品牌定位與行銷目的。找出與品牌契合的網紅,讓KOL行銷成為品牌的蜜糖,獲得不可限量的效益。
行銷方法有各式各樣,想要創造網路討論度、貼近消費者,那KOL行銷方法推薦你試試看!
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