在Tiktok(抖音)崛起的背景下，Instagram與YouTube等主流媒體也相繼推出短影音功能，
使短影音的熱潮蔓延到台灣，像是Instagram的Reels短影音功能在台灣推出的半年內，相關聲量就成長近百倍。你想知道短影音是如何創造聲量的嗎？又能帶來什麼行銷效果？本文將探討短影音的特性，以及社群行銷為何都在瘋短影音。
什麼是短影音？
短影音一開始是指長度15秒以內的影片，近期則新推出30秒即60秒的長度可以選擇，透過智慧型手機拍攝、剪輯並加上特效，就可以在社交平台分享的影音內容。而短影音時間短、快速揭露資訊的特性，更符合現今社群用戶的利用碎片化時間的習慣，進而累積龐大的流量，創造出巨大的商機。
利用短影音行銷有哪些優點？
- 優點一：高成長數量
跨國AI公司iKala利用KOL Radar AI網紅資料庫數據，分析超過8萬名台灣KOL所發布的短影音相關內容，發現從2022年4月底，Instagram推出Reels功能的半年內，短影音內容的貼文數量就成長了971%，可見社群用戶都積極嘗試短影音新功能。
- 優點二：曝光率更高
除了貼文數量不斷成長外，iKala的研究資料顯示，Instagram及YouTube的短影音創作平均觀看次數都超越一般內容，且短影音對粉絲數低於十萬的網紅來說，能創造更好的效果。
- 優點三：行銷成效高
短影音比起一般圖文，更能展示商品的特色，再透過字卡輔助說明，能有效的刺激觀眾行動，加上短影音的Hashtag演算法，能讓品牌觸及更多潛在客群，帶來更高的行銷效果。
在短影音高成長、高曝光、高成效的優勢下，不只吸引許多素人、自媒體開始創作短影音，連公司企業與大型品牌也紛紛加入，讓短影音成為社群行銷的新潮流。
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